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湖南日報全媒體評論員 朱永華

11月22日，由省文化和旅游廳主辦的2025“湘超”促文旅消費百景千村迎賓系列活動在湘潭萬樓旅游休閑街區舉行?；顒訃@“體育+文旅”融合主題，推出多項惠民舉措，包括全省上百家核心景區推出首道門票免費或專屬折扣，發放多品類消費券，設計湘超主題自駕線路，提供觀賽跟團游一站式服務等。

省文化和旅游廳此舉如同此前系列相關舉措，意在從產業融合的思維出發，借力“湘超”做大文旅市場“蛋糕”。從經濟學視角看，傳統產業單獨發展往往陷入“紅?！备偁帲诤蟿撛炝吮对鰞瀯荨Ｈ纾w旅融合將體育賽事觀賽者轉化為旅游者，延長了消費鏈條；農旅融合讓農產品從單純食用功能拓展至觀光體驗，大幅提升附加值。從各地實踐來看，產業融合之下，各類沉睡資源得以激活：鄉村通過“農業+旅游”模式，將農田變為景觀，將農舍變為民宿，實現了資源的多重開發利用；文化場館通過“文化+旅游”融合，既保持了公益屬性，又通過衍生服務創造了經濟效益。當下，消費者不再滿足于單一功能產品，而是追求復合型體驗。這種需求變化倒逼企業或行業打破思維局限，在存量市場中找到新的增長點。于是，面對需求升級與技術進步的雙重驅動，產業融合創造了供給側的“化學反應”。

產業融合更催生了全新的商業模式。傳統行業的利潤區往往局限于核心業務，而融合經濟創造了多個輔助收益點。如，農業不再局限于初級產品銷售，而是通過觀光、研學、體驗等多渠道實現價值倍增；體育賽事不再僅僅依賴門票收入，而是通過與旅游、餐飲、零售的聯動形成收益矩陣?！跋娉遍_賽以來，圍繞賽事形成的出行、體育、餐飲、住宿、旅游等核心消費場景協同發力，綜合經濟效益十分突出。據統計，10月份全省賽事主場城市游客接待累計1947.9萬人次，文旅全域消費達43億元。

好的思維適用于千行百業。在經濟發展從高速增長轉向高質量發展的今天，產業融合成為企業或行業破解成長困境的關鍵所在——不再畫地為牢，而是以開放心態尋求跨界突破，通過資源共享、功能互補、價值重構，在融合互動中創造“1+1>2”的效應。

責編：肖秀芬

一審：詹娉俏

二審：朱曉華

三審：唐婷

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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