今年9月，益禾堂攜手無人駕駛出行服務“蘿卜快跑”，共同打造了一場科技與茶飲碰撞的跨界營銷盛宴。以“喝爆打鮮橙，坐蘿卜快跑”為口號，益禾堂首次將品牌體驗延伸至自動駕駛領域，不僅讓茶飲更“好喝”，更讓喝茶變得“好玩”。32輛印有益禾堂“爆打鮮橙”主題定制車衣的自動駕駛車輛，如一道流動的橙色風暴，穿梭于武漢的大街小巷，成為今秋極具話題性的城市風景線。

這場聯動不僅是一次品牌視覺的刷新，更是益禾堂在跨界合作模式上的重要突破。通過“堂堂自動駕駛艙”的創新概念，益禾堂真正把奶茶店“開”進了無人駕駛車，在移動場景中構建與年輕消費者溝通的新觸點。

一、跨界碰撞：無人駕駛X新茶飲，一場關于“移動體驗”的革新

益禾堂與蘿卜快跑的合作，打破了傳統茶飲品牌跨界聯名的范式。不同于以往常見的IP聯名或區域快閃店，此次合作深度融合“科技出行”與“茶飲文化”，借助蘿卜快跑L4級自動駕駛技術，打造出可移動、可互動、可觸達的品牌體驗空間。

車身整體以益禾堂明星產品“爆打鮮橙”為主題進行視覺包裝，醒目且具有強烈辨識度，車輛行駛過程中形成流動廣告效應，極大提升了品牌曝光頻次與視覺沖擊力。車內還隨機放置了益禾堂定制周邊產品，乘客在體驗無人駕駛科技的同時，也有機會收獲來自益禾堂的驚喜禮物，增強了品牌與消費者之間的情感鏈接。此外，益禾堂品牌IP“堂堂”也以人偶形象現身自動駕駛艙，通過擬人化、場景化的互動設計，進一步拉近與年輕群體的距離，傳遞出“好玩、會玩”的品牌形象。

二、場景深耕：開學季精準切入，強化品牌勢能，激發區域市場活力

本次合作時間聚焦9月開學季，正是大學生及年輕消費群體集中返校、社交活躍度高的時期。通過在武漢部署32輛聯名自動駕駛車輛，益禾堂有效覆蓋高校周邊、商圈及交通樞紐等人流密集區域，實現品牌信息的高效傳達。

從品牌露出形式的創新來看，此次聯名車輛作為“移動視覺符號”，將品牌超大LOGO與IP形象融入城市動態脈絡，不僅強化了視覺沖擊力，也讓品牌態度與個性在流動場景中持續釋放。車身所承載的不只是標識，更是與年輕消費者建立情感共鳴的媒介，不斷傳遞出益禾堂潮流、親近、敢于突破的年輕化主張。

我們相信，真正有力的傳播，源于對品牌核心價值的持續塑造與真誠表達，這也正是益禾堂始終堅守的長期主義營銷理念。此次嘗試，也為茶飲行業探索品牌表達提供了新的靈感與可能。

三、品牌躍升：從“好喝”到“好玩”，益禾堂正在重新定義新茶飲營銷

益禾堂此次與蘿卜快跑的聯名，不僅是營銷手段的升級，更是品牌戰略的拓展。它標志著益禾堂不再局限于“產品驅動”的傳統邏輯，而是積極向“場景驅動”和“體驗驅動”轉型，通過創新性的合作模式提升品牌勢能。

“自動駕駛”代表科技前沿，“爆打鮮橙”代表茶飲消費，兩者的結合不僅吸引眼球，更賦予品牌年輕、潮流、科技化的新標簽。益禾堂通過這種反差大、驚喜足的聯名合作，展現出品牌“敢于突破”的底色，與年輕人的勇敢、朝氣不謀而合，再次強化了“益趣東方敬年輕”的品牌形象，也進一步鞏固了其在市場競爭中獨特的“校園新茶飲領先品牌”定位。

此次聯名活動的圓滿落地，無疑為益禾堂2025年度全國招商計劃注入了新鮮血液。這場融合科技感、趣味性與商業價值的創新營銷，不僅為品牌帶來廣泛的聲量，更成為推動招商的重要引擎。未來，益禾堂表示將繼續拓展異業合作邊界，探索更多元化的營銷形式，為品牌發展注入持續創新動能。


標簽：