海南日報記者 鄧海寧 通訊員 韋世新

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)剛剛發(fā)布的“2022年第一季度旅游客流數(shù)據(jù)”報告顯示，不少游客正從傳統(tǒng)的熱門旅游目的地開始向一線城市或省會城市轉(zhuǎn)移，一季度一線城市和省會城市游客量在全國總游客量中占比優(yōu)勢明顯。其中，海口旅游熱度居全國第五，前四位分別是深圳、上海、廈門和廣州。

根據(jù)“2022年第一季度旅游客流數(shù)據(jù)”報告，一季度全國地級市本地游客占比平均為44%，外地游客占比平均為56%。這從側(cè)面反映了疫情對游客行為的影響——不少游客更傾向于人口密度較低和距離較近的目的地，不少人希望利用周末、五一等小長假或其他碎片時間就近出游，放松身心。

深挖島內(nèi)大市場

“過去大家一直把海口當(dāng)作一個旅游通道，海南主要的旅游資源大部分集中在大三亞旅游圈。這兩年受疫情影響，島外市場基本停滯，我們重新審視島內(nèi)市場和海口旅游，發(fā)現(xiàn)兩個‘沒想到’。”海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文表示，首先，身邊的市場就是一個大市場;其次，海口旅游魅力被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估。

習(xí)慣了在島外“攻城略地”的海南旅行社發(fā)現(xiàn)，常年被自己忽略的島內(nèi)市場已經(jīng)成長為一個具有潛力的大市場。不少旅行社表示，在重新評估島內(nèi)市場后，發(fā)現(xiàn)省會海口有著較高吸引力。

“受疫情影響，我們把目光更多轉(zhuǎn)向島內(nèi)，今年春節(jié)圍繞島內(nèi)市場重點發(fā)力。”海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年春節(jié)的“歡游海口過大年”活動中，海口先后舉辦了30場旅游和文化體育體驗活動，基本面向島內(nèi)居民。海口各大商圈也紛紛推出各種新春活動，讓市民游客體驗椰城年味。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間，海口游客當(dāng)中，來自省內(nèi)的游客占七成以上，同比上升近六個百分點。其中近二成游客來自三亞，澄邁、文昌、儋州等地客源分別占一成。“海口對市縣游客的吸引力無疑是巨大的，現(xiàn)在需要針對島內(nèi)自駕游市場、高鐵游市場包裝出更多富有針對性的主題旅游產(chǎn)品，吸引更多島內(nèi)游客到海口度假休閑。”海口市旅行社協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

打造主客共享的高品質(zhì)旅游

今年春節(jié)黃金周期間，海口接待游客量同比增長近二成，旅游總收入同比增長超三成，游客消費意愿更高。在實現(xiàn)接待量與收入雙增長的同時，全市A級景區(qū)接待量卻同比下降近三成，更多游客流向了商圈、鄉(xiāng)村游……

“旅游目的地是生活環(huán)境總和。”中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小確幸、小歡喜，都可以為游客帶來新體驗。

騎樓老街正體現(xiàn)了這樣的文旅融合、主客共享的旅游新趨勢。今年1月，首批國家級旅游休閑街區(qū)名單公布，海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)名列其中。春節(jié)期間，騎樓老街一批融入時尚潮流新元素的精品民宿、茶館等旅游新業(yè)態(tài)“實力圈粉”。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間騎樓老街推出各種文化演出活動67場，吸引游客超17萬人次。

“海口是國家歷史文化名城，擁有極富地域特色的南洋文化、紅色文化等多元文化，我們將持續(xù)保存、‘活化’海口城市文化印記，為市民游客打造更多主客共享的高品質(zhì)生活新地標(biāo)。”海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合春節(jié)市場出現(xiàn)的新變化新趨勢，海口近期策劃了一系列主題旅游線路，涵蓋本地市民喜愛的打卡點、網(wǎng)紅點，既有本地人喜歡的餐飲小店、精釀酒館、音樂餐吧，也有海口灣外灘、云洞圖書館、天匯老碼頭等城市新地標(biāo)。

據(jù)了解，針對島內(nèi)居民和游客，海口分別推出了歷史文化游、都市休閑游、特色購物游、體育運動游、親子研學(xué)游、網(wǎng)紅打卡游等八大主題線路。

(海南日報海口4月20日訊)

標(biāo)簽：