隨著Z世代成為化妝品消費(fèi)主力軍,消費(fèi)升級(jí)不斷演進(jìn),年輕態(tài)消費(fèi)重心逐漸從被潮流裹挾轉(zhuǎn)移至以追求好看、個(gè)性、多元等尋求需求本位為中心。與此同時(shí),百萬級(jí)顏值經(jīng)濟(jì)吸引著眾多資本的目光,各大品牌紛紛涌入,彩妝市場(chǎng)儼然群雄博弈。蛋糕不小,入局者眾,然破圈者少,蘭瑟彩妝憑借其大膽創(chuàng)新、“顏價(jià)比”創(chuàng)新戰(zhàn)略成功彎道超車。

何為“顏價(jià)比”? 在2019年終秀上,吳曉波老師提出:“當(dāng)大家愿意為場(chǎng)景、為心情、為品質(zhì)買單的時(shí)候,有一個(gè)名詞“性價(jià)比”消失了,出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——“顏價(jià)比”,好看變得非常重要。” 而這一論斷在CBNData《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》中得到了證實(shí),64%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買包裝更吸引人的產(chǎn)品,相比老一輩關(guān)注的性價(jià)比,Z世代的消費(fèi)群體更在意產(chǎn)品的“高顏值”。可以看到,當(dāng)代年輕人對(duì)于高顏值的追求正在催生百萬級(jí)市場(chǎng)。

對(duì)此,為抓住“顏值經(jīng)濟(jì)”這一財(cái)富密碼,各大彩妝品牌紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下足功夫,以此“討好”年輕消費(fèi)者,率先搶占市場(chǎng)。例如此前國(guó)妝品牌蘭瑟聯(lián)動(dòng)V&A博物館知名IP,將藝術(shù)屬性賦能彩妝產(chǎn)品,打造出一系列堪比藝術(shù)品的彩妝——蘭瑟穆夏小鮮盒,用個(gè)性獨(dú)特的設(shè)計(jì)塑造產(chǎn)品自身獨(dú)有的靈魂,就成功收割“顏值控”一波好評(píng),賺足眼球。

然而值得一提的是,精致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)雖然會(huì)讓消費(fèi)者駐足,但對(duì)于主力消費(fèi)群體來說,顏值是“正義”但不是最終的“正義”,Z世代下的顏值經(jīng)濟(jì),始于顏值,終于品質(zhì)。深諳此理的蘭瑟在專注產(chǎn)品顏值上,更是注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、多樣化,以專業(yè)、創(chuàng)新的彩妝品質(zhì)塑造瑟彩魅力。例如蘭瑟五彩繽紛彈彈睫毛膏就是集好看、好玩于一身,可以彈出來的睫毛膏,將化妝過程趣味化,增添了消費(fèi)者使用的愉悅之感。

在各大品牌盡享“顏值紅利”的當(dāng)下,深耕品質(zhì)質(zhì)量、創(chuàng)新多元的產(chǎn)品理念才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),蘭瑟彩妝密切洞察消費(fèi)者需求,始終堅(jiān)守“追求無限創(chuàng)新”的產(chǎn)品態(tài)度,相信在未來必將給消費(fèi)者帶來不一樣的彩妝體驗(yàn)。

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