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2023年“五一”假期，以“一水、一山”——撫仙湖、哀牢山兩個(gè)重點(diǎn)旅游片區(qū)為代表的玉溪旅游，熱度“出圈”。全市共接待游客178.43萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入16.69億元，同比分別增長(zhǎng)238.59%、211.25%，恢復(fù)至2019年同期水平的176.04%、273.96%；旅游人次、旅游收入的增幅比全國(guó)分別高出51個(gè)、170個(gè)百分點(diǎn)。

澄江市、紅塔區(qū)、新平縣、元江縣熱門旅游地區(qū)中高端民宿、酒店等住宿單位入住率達(dá)到70%以上，半山常樂(lè)溫泉、棲霞山溫泉花園酒店、樹(shù)幾山舍、月半山溫泉度假民宿等康養(yǎng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品入住率達(dá)到100%。進(jìn)出玉溪自駕車共18.25萬(wàn)車（輛）次；動(dòng)車、高鐵接送游客7.88 萬(wàn)人次。假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：

節(jié)慶活動(dòng)拉動(dòng)作用顯著。全市文化旅游行業(yè)組織了“東、中、西三線”26 項(xiàng)特色節(jié)慶和活動(dòng)，全覆蓋、多層次滿足游客假日需求。“五一”假期首日，央視CCTV13新聞?lì)l道《新聞直播間》圍繞玉溪“撫仙湖”親子研學(xué)、高端住宿、文娛活動(dòng)等情況進(jìn)行了4分鐘專題直播報(bào)道。東線“撫仙湖”片區(qū)開(kāi)展了“澄江市第三十一屆立夏節(jié)暨第六屆儺戲文化節(jié)”“山谷風(fēng)箏節(jié)”“山谷春耕節(jié)“藍(lán)莓文化旅游節(jié)”、江川區(qū)鮮花藝術(shù)展、華寧縣碗窯街活動(dòng)等非遺+農(nóng)文旅活動(dòng)。中線“中心城區(qū)”片區(qū)舉辦廟里集“國(guó)風(fēng)漢服活動(dòng)”“暢游幸福紅塔”“洛河鄉(xiāng)體育文化節(jié)”“帳篷露營(yíng)節(jié)”“萌寵、農(nóng)耕文化藝術(shù)節(jié)”“三禮”活動(dòng)、“第三屆喀卓甜瓜節(jié)”等活動(dòng)。西線“哀牢山”片區(qū)舉辦“綠汁銅韻·時(shí)光小鎮(zhèn)”——最美國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)2023年主題文化旅游節(jié)、“花腰傣風(fēng)情沐浴節(jié)”、首屆“新平腌菜”美食非遺文化節(jié)、第十二屆“三月會(huì)·米干節(jié)”等民族特色活動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊。“五一”節(jié)前，文化和旅游部推出“大美春光在路上”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路152條，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展相得益彰的嶄新面貌，圍繞戛灑花腰傣風(fēng)情沐浴節(jié)、花腰田間民俗文化村、哀牢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、鳳凰花、戛灑湯鍋、新平腌菜、傣家腌肉等獨(dú)特的自然資源和民族文化展開(kāi)的玉溪市“云南·‘火紅鳳凰花風(fēng)情花腰傣’賞花民俗之旅”線路上榜，成為“五一”假期爆紅的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。假日期間，該線路累計(jì)接待游客約12萬(wàn)人次，占全市接待游客總量的6.73%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約7000萬(wàn)元；花腰田間民俗文化村、金灣民宿、樹(shù)幾山舍民宿等網(wǎng)紅酒店民宿被搶購(gòu)一空，住宿率達(dá)到100%，戛灑外灘豪生酒店、戛灑時(shí)光小筑等高品質(zhì)酒店住宿率達(dá)到85%以上。

同時(shí)，澄江市舉辦的“山谷春耕節(jié)”“藍(lán)莓文化旅游節(jié)”“山谷風(fēng)箏節(jié)”，通海興蒙鄉(xiāng)舉辦的第三屆“喀卓甜瓜節(jié)”等以鄉(xiāng)村為主題的旅游活動(dòng)，吸引了城里城外的市民游客參與其中。另外，“綠汁銅韻·時(shí)光小鎮(zhèn)”——最美國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)2023年文化旅游主題系列活動(dòng)熱度高漲，火爆“出圈”。近6萬(wàn)人、1.5萬(wàn)多輛轎（客）車涌入易門縣綠汁鎮(zhèn)，打卡綠汁鳳凰花開(kāi)美景，與工業(yè)遺產(chǎn)合影，品味特色美食，觀看懷舊電影和文藝演出，體驗(yàn)非遺文化“虎掌舞”……鄉(xiāng)村旅游已成為游客親近自然、感受自然，釋放壓力、放飛自我的重要旅游方式之一。

親水體驗(yàn)項(xiàng)目受到追捧。進(jìn)入立夏時(shí)節(jié)，氣溫升高，撫仙湖祿充景區(qū)、明星魚洞、月亮灣濕地公園、櫻花谷、古滇國(guó)文化園、矣渡帆船基地、新平戛灑沐浴狂歡節(jié)、通海高大潑水節(jié)等景區(qū)和活動(dòng)一片火熱。祿充景區(qū)、孤山景區(qū)水面千帆競(jìng)發(fā)，腳踏船潑水嬉戲，帆船迎風(fēng)踏浪。新平戛灑沐浴狂歡節(jié)在抖音等短視頻平臺(tái)“火爆”出圈，進(jìn)入戛灑鎮(zhèn)車輛排成長(zhǎng)龍，隊(duì)伍自戛灑收費(fèi)站延綿至幾公里外。

親子研學(xué)產(chǎn)品倍受青睞。研學(xué)游、親子游產(chǎn)品成為游客到玉溪的打卡熱門選項(xiàng)。“五一”期間，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館接待游客3.45萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)404%，組織開(kāi)展以“探秘澄江化石地”為主題的特色研學(xué)活動(dòng)，通過(guò)博物館展廳科普講解、4D影片觀影、野外化石采集、化石修復(fù)等內(nèi)容的深度體驗(yàn)，讓游客陶冶情操、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)；寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂(lè)大世界超級(jí)大馬戲表演、海豚之家、奇幻營(yíng)地樂(lè)園、泳池泡泡派對(duì)、美人魚演藝、煙花篝火派對(duì)等眾多活動(dòng)，吸引了約2.8萬(wàn)游客參與，“五一”期間景區(qū)內(nèi)的海豚灣酒店、翡翠灣酒店客房平均出租率達(dá)到70%以上，4月29日至5月1日期間，客房全部為滿房狀態(tài)；紅塔區(qū)七號(hào)田莊舉辦“萌寵、農(nóng)耕文化藝術(shù)節(jié)”，推出巨型稻草王國(guó)、千兔萌寵樂(lè)園、天空之傘長(zhǎng)廊等鄉(xiāng)村游樂(lè)活動(dòng)，吸引了5000多名游客參與。

旅游形象宣傳精彩頻現(xiàn)。玉溪市文化和旅游局精心謀劃，提前開(kāi)展“五一”宣傳推廣活動(dòng)，全面提升旅游市場(chǎng)知名度和影響力。開(kāi)展社交網(wǎng)紅達(dá)人推介宣傳活動(dòng)，聯(lián)合快手平臺(tái)推出“‘象往之地’快手達(dá)人走進(jìn)玉溪直播打卡活動(dòng)”，邀請(qǐng)10位總粉絲量1.2億的快手達(dá)人走進(jìn)玉溪，通過(guò)直播打卡的形式，吸引1.9億人次在線體驗(yàn)玉溪山水人文、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，最高在線人數(shù)218萬(wàn)人次，互動(dòng)超過(guò)26萬(wàn)人次；開(kāi)展家鄉(xiāng)名人旅游宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)奧運(yùn)體操冠軍郭偉陽(yáng)、全國(guó)中青年德藝雙馨文藝工作者馮詠梅拍攝玉溪文旅推介短視頻，通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺(tái)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位投放；開(kāi)展策劃主題宣傳活動(dòng)，先后以“在玉溪來(lái)一場(chǎng)山川湖海的奔赴”“美味玉溪”“節(jié)慶玉溪”“五一游玉溪”等為主題，通過(guò)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、云報(bào)客戶端、云南新聞網(wǎng)、玉溪發(fā)布等國(guó)家、省、市媒體平臺(tái)，發(fā)布圖文宣傳稿件500余篇次，高頻次對(duì)外宣傳展示玉溪絕美的山河湖景、濃郁的人文風(fēng)情；強(qiáng)化網(wǎng)紅地推介宣傳活動(dòng)，以撫仙湖、澄江化石地自然博物館、哀牢山等為核心，從親子研學(xué)、美食旅拍、運(yùn)動(dòng)休閑、住宿康養(yǎng)等角度，推出“五一”出游清單、Top10特色小吃、撫仙湖新晉網(wǎng)紅打卡地等宣傳；多路開(kāi)花齊推介，圍繞中老鐵路沿線旅游熱點(diǎn)，借助省級(jí)新媒體平臺(tái)充分展示玉溪文旅形象。3月以來(lái)，撫仙湖灣子溝、春日櫻花、帆船日落等多條短視頻，在“云南發(fā)布”系列媒體賬號(hào)及“Mtime緬甸視窗”等短視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布；通過(guò)“樂(lè)游玉溪”系列短視頻號(hào)發(fā)布“五一”引流短視頻144條，累計(jì)播放量101萬(wàn)次，其中抖音號(hào)發(fā)布短視頻27條、播放量65萬(wàn)次。

旅游服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升。圍繞“提、管、治”三方面，提升服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范市場(chǎng)秩序。圍繞“提”，通過(guò)培訓(xùn)、競(jìng)賽等方式，對(duì)全市規(guī)模以上、特色精品酒店、旅游民宿等住宿單位進(jìn)行上門培訓(xùn)、以賽代訓(xùn)，提升從業(yè)人員服務(wù)水平和質(zhì)量管理水平。發(fā)布《玉溪市“五一”假期文明旅游倡議書》，倡導(dǎo)廣大游客文明旅游、旅游從業(yè)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)；全市文化旅游部門、共青團(tuán)部門“五一”期間共組織文化旅游志愿服務(wù)活動(dòng)107場(chǎng)次、5700多人參加活動(dòng)。圍繞“管”，創(chuàng)新管理方式，發(fā)揮信用監(jiān)管作用，落實(shí)失信主體認(rèn)定、文化旅游市場(chǎng)“紅黑榜”制度，通過(guò)發(fā)布文化旅游市場(chǎng)紅黑榜，褒獎(jiǎng)先進(jìn)、激勵(lì)后進(jìn)，營(yíng)造良好的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)環(huán)境。圍繞“治”，開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序整治“鐵拳行動(dòng)”，嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”等市場(chǎng)亂象。制作發(fā)布《玉溪“五一”假日市場(chǎng)整治》短視頻，對(duì)欺客宰客 、毀約、“所買非所得”等違法違規(guī)、投訴嚴(yán)重、不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)單位，納入玉溪文旅“紅黑榜”通過(guò)媒體公開(kāi)曝光。

來(lái)源 玉溪市文化和旅游局

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